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河池政協委員莫壯黎:大力培育河池農產品區域公用品牌 為鄉村振興戰略實施奠定堅實基礎

2019-04-16 10:26:05  來源:廣西河池政協網
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  農產品區域公用品牌是農產品品牌的一種重要類型。好的區域公用品牌對其區域的知名度、美譽度、旅游、經濟等都會起到積極的作用,尤其能夠帶動農業產業實現大發展。

 

  我市是世界長壽市,自然資源得天獨厚,長壽產品琳瑯滿目,“三品一標”認證登記產品達168個。但是,農產品區域公用品牌創建認證尚處于起步階段,市級《指導意見》剛剛印發,全市僅有宜州桑蠶繭、龍灘珍珠李首批獲得農產品區域公用品牌認定,品牌培育和發展還面臨諸多困難,一是社會認識不夠,缺乏必要的發展氛圍;二是基地規模小,產業化程度低,區域發展不平衡;三是組織化程度低,產品檔次不高,監管難度大;四是重金屬含量超標土壤較多,修復治理難度大。

 

  因此,由市級層面統籌推動,采取強有力措施,加快培育一批叫得響的河池農產品區域公用品牌,提升產品競爭力和附加值,引領全市現代農業提檔升級,為鄉村振興戰略實施奠定堅實基礎,十分必要。

 

  為此,提出如下三方面建議:

 

  一、改變傳統思維定式,充分認識農產品區域公用品牌建設的戰略意義

 

  首先,要認識農產品區域公用品牌建設是一種戰略思想,是新時期農業發展思路的調整,是農業公共服務的創新。過去,農業工作的重心在生產端,所提供的公共服務多以標準化、基地建設等為主。農業品牌化建設的提出,表明農業工作的重心向市場端轉移,強調并大力推動農產品區域公用品牌建設,是農業發展思路的戰略性調整,是新時期農業公共服務的新常態。

 

  其次,要認識農產品區域公用品牌建設是系統工程,包含產品戰略、產業戰略以及區域經濟戰略三個不同層級的內容。產品是載體,產業是支撐,經濟發展是目標。區域公用品牌建設的實質是區域經濟戰略,不能被“看小”或“看輕”。

 

  第三,要認識農產品區域公用品牌建設是“三長工程”,即市縣長“搭臺”,董事長“唱戲”,千萬個農民家長“參與”。

 

  政府要以政策、資金、項目為杠桿,引導各方參與創牌,是品牌建設的指揮者,企業是品牌建設的主力軍,農民是品牌建設的參與者。

 

  二、整合更多資源,加快推進農產品區域公用品牌建設

 

  (一)普及區域公用品牌知識。聘請專業團隊創制我市公用品牌商標,通過宣傳視頻、新聞發布、巡回推介、創建公眾號等方式,以價值體系、符號體系、傳播體系等構建河池公用品牌戰略體系,努力營造公用品牌建設的良好社會氛圍。

 

  (二)強化政府主導作用。將政府部門、行業協會或國有企業確定為公用品牌的運營主體。設立專家委員會,科學制定公用品牌建設規劃,出臺扶持獎勵政策,引導和鼓勵傳統、優勢、特色農產品加入公用品牌運營體系;吸引城鄉資金、人才、科技等要素資源向區域公用品牌集聚,創造一個有利于公用品牌迅速形成并良好發展的環境。

 

  (三)拓寬區域公用品牌培育路徑。一是發掘歷史文化資源,研究、總結、繼承、發揚我市農產品生產、加工的工藝和規律,保證產品的傳統品質和純正風味;深入發掘依附在傳統產品上的歷史文化元素,擦亮公用品牌“金字招牌”。二是整合產業產品資源,發揮農業龍頭企業的核心作用,在品牌的深度開發和生產系列產品上下功夫,打造公用品牌“航空母艦”。三是聚集地域優質資源,發揮現代農業示范區、農業科技園區的領軍作用,構建公用品牌“山青水秀,長壽河池”。

 

  三、完善支撐保障體系,優化公用品牌建設發展環境

 

  (一)強化組織領導。市級及各縣(區)黨委政府要加強領導,協調解決公用品牌在基地建設、科技創新、商標注冊、品牌認證及品牌包裝、品牌宣傳策劃、品牌保護等方面的問題,形成“政府推動、部門聯動、企業主動、市場拉動”的發展格局,確保全市農產品品牌建設持續健康發展。

 

  (二)保護、扶持、發展、壯大地方優質品牌。市級加強統籌規劃,將各地特色農產品品牌、品牌企業發展等統一編制到發展規劃當中;各縣區立足特色優勢,調整產業結構,逐步形成特色鮮明、優勢突出的產業布局;要企業增強協同發展意識,成立行業協會,聯合創建市場前景好、競爭能力強的特色品牌;要加大龍頭企業扶持力度,鼓勵組建大型企業集團或供銷聯盟組織;要提升科技含量,突出標準化生產,支持新品種研發,推進創新性戰略,做大做優區域公用品牌;要加強示范基地建設,健全區域公用品牌建設機制。

 

  (三)加強市場監管和維護品牌安全力度。一是按照“三品一標”的標準,推進我市特色農產品標準化生產;二是完善監管體系,加快農產品公共檢測平臺建設,提高服務能力;搭建農業大數據平臺,建立統一監管、統一認證、統一規范的農產品質量管控溯源體系,嚴防產品質量安全事件的發生。三是保護商標權益,打擊仿冒、盜用商標行為,凈化市場環境,維護公用品牌的公信力。

 

  (四)千方百計拓展營銷渠道。一是推動“山貨出山”培育市場,以各類專業展會、互聯網、電臺、電視臺、報刊、節慶活動為平臺,構筑河池品牌農產品立體式宣傳網絡。二是大力推動農業電子商務發展,籌建集展示、銷售、品牌宣傳于一體的品牌農產品網上商城,多渠道、深層次開展網絡營銷和購物體驗。三是按照線上、線下并重的原則,努力打造最權威、最便捷的河池特色農產品品牌交易平臺。四是加強品牌文化建設,將地方、民族、民俗特色文化內涵融入到農產品品牌文化建設中,提升品牌內涵。

 

 

 

 

 

 

 


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